微商电子烟软文,电子烟营销“套路”有多深

近期电子烟各类市场泛滥成灾,不少电子烟商家继续争夺年轻消费者,带来诸多隐患。

电子烟在年轻人的日常生活中有多“受欢迎”? 抽电子烟真的可以既“健身”又“美容”? 电子烟“未成年人禁令”是如何实施的?本报记者对此进行了调查。

冰西瓜、香绿茶、香芋冰淇淋、白桃乌龙茶……这是电子烟为年轻人量身定制的口味; “雾化棒”、“能量棒”、“天使棒”……这是给年轻人我拍的电子烟“雅号”; “电子烟花式教”视频,教年轻人把云雾当成时尚酷炫。

“在社区超市和便利店,随处可见色彩鲜艳、款式多样的电子烟电子烟一件代发,放在支付二维码旁边,很显眼,买很方便起床。”北京居民刘女士告诉记者,她经常看到一些年轻人购买买电子烟。

“使用我们产品最多的年轻女孩,原来不是抽烟。”一位电子烟品牌创始人告诉记者,他所管理的电子烟主要消费群体是“90后”甚至“95后”。 ,因为这些年轻人追求酷,敢于尝试。 “了解我们的产品,很多不是吸烟的妹子都在积极尝试。”创始人说他的电子烟上市才一个多月,已经卖出了8000套,卖已经断货了。记者了解到多位电子烟“潮牌”,情况大同小异。

另外,在一些网络社交平台和视频平台上,有大量年轻人在玩电子烟的视频,并且有很多文章提倡电子烟无害和所谓的电子烟时尚,将电子烟被称为“新生代不可缺少的时尚配饰”。

中国疾病预防控制中心的数据显示微商电子烟软文,与2015年相比,受访者听说过、使用过和正在使用电子烟的比例有所增加;年轻人使用电子烟的比例相对较高,15~24岁年龄段最高。

“很多年轻人把电子烟当作娱乐休闲的玩具吸一吸,有害健康。”成都市第三人民医院叫吸科副主任陈锋,虽然电子烟不含焦油,但尼古丁还是有害健康,有的电子烟尼古丁的含量甚至超过了传统香烟.

打“三观牌”——所谓的倡导价值观,其实是在倡导电子烟。近日,记者在多个社交平台和青年群体中发现了一篇关于电子烟销售员心路历程的文章。这篇文章除了用细腻的文字来描述一个电子烟推销员的“挣扎”经历,还强调“合格的电子烟对身体的影响比香烟小,不会对周围的人造成二手烟危害。因此,“电子烟是一种‘减害’产品,是香烟的最佳替代品”等观点。

记者经调查证实,该文章实为电子烟品牌宣传的“软文”。一名公关人员同时向多个500人的微信群发送文章链接,并附有转帖文字和转帖微信红包。业内人士告诉记者,这也是电子烟品牌推广的常用方式。

打“健康牌”——声称吸电子烟能戒烟,可以强身健体,可以美容。很多品牌电子烟不仅像尼古丁一样在产品中避免危害,还标榜自己“健康”。有人声称该产品含有多种有益成分,如维生素、胶原蛋白、褪黑激素、乳酸菌等。吸食后不仅不会伤害身体,还能提高免疫力、美容、抗衰老、提神、舒缓,和睡觉。健脾护肺、解乏、醒酒…

打出“创业牌”——以“创业”的名义,鼓励年轻人去代理产品,增加知名度。 “6000元成为二级经销商,3万元成为一级经销商,15万元成为联合创始人。”记者从多个电子烟品牌了解到,有的公司专门招年轻人。人们,尤其是年轻女性,以代理商的身份工作微商电子烟软文,通过发布朋友圈的时尚和高端氛围,引导她们将电子烟卖给同龄人,经营香烟圈。

世界卫生组织告诉记者,年轻人接触尼古丁可能会对大脑发育造成长期不良影响,并可能导致学习一次性电子烟障碍和焦虑症等,并表示禁止针对非吸烟者、孕妇和青少年市场和使用电子尼古丁delivery系统;禁止在电子尼古丁delivery 系统上发布未经证实的健康声明。”

“电子烟很容易诱使年轻人以时尚的方式联系电子烟,然后他们可能会接触到传统烟草。”国家卫健委规划司司长毛群安说。很多电子烟产品中包含@k8的@concentration标志含糊不清,容易导致用户吸暴饮暴食。同时电子烟的电器也存在电池爆炸、液体烟雾渗透、高温灼伤等安全隐患。

毛群安表示,“鉴于电子烟的不安全性质,会影响青少年健康行为习惯的形成,因此必须严格加强对电子烟的监管。 “

记者了解到,虽然加强监管、减少电子烟对青少年的不良影响已成为各方共识,但在落实上仍存在一定困难。

2018年,有关部门明确规定我国市场主体不得向未成年人出售电子烟。记者走访了北京、成都等地一些卖电子烟的超市电子烟微商,发现售货员没有询问买者的年龄,购买买也不需要身份证。也有便利店设置了自动结账系统。购买买电子烟后,无需任何年龄确认即可自助结账离店。

记者了解到,除了正规渠道电子烟一件代发,在一些社交媒体上,朋友圈微商甚至可以轻松买非法进入电子烟产品或消耗品。

记者在调查中发现,缺乏权威、明确、统一的行业标准和监管机构,不利于提升监管有效性。

目前,一些地方正在努力加强对电子烟的监管和管理。自10月1日起,深圳已将电子烟纳入控烟管理。成都提出的控烟新规也明确将“吸电子烟雾”纳入管控范围。

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