有一款抖音推荐的女士电子烟,抖音APP竞品分析报告

内容

1、竞品概览

1.1基本信息

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1.2比赛目的

1.3发展历程

2016.09.26,抖音版1.0.0上线了。

2017.10.31,直播功能上线。

2017.11.10,今日头条收购music.ly并与抖音合并。

2018.6个月,抖音日活突破1.50亿,月活超3亿。

2020.1 月,抖音的日活超过 4 亿。

1.4 定位和口号

定位:抖音是一款音乐创意短片视频社交软件,可以拍短片视频。

slogan:记录美好生活。

1.5商业模式

抖音制作优质内容,通过PGC、UGC、与MCN机构合作等方式提供给用户,并通过信息流广告、主播奖励分享、与第三方平台合作“带货”分享等方式盈利。

2、市场analysis

2.1短视频行业发展背景

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2017-2018年,short视频行业流量基础流量快速增长,在用户规模和用户粘性方面完成了流量的快速积累。

2018年做空视频工业市场级达467.10亿元,增速744.7%,2019年将达到1006.50亿元,预计2021年达到2000亿市场规模。

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根据艾瑞Usertracker的监测数据,2018年简称视频产品的月独立设备总数实现快速增长,从5.7亿增长到7.30亿,用户渗透率从46.9%增加到54.4%,增长速度达到了较快的发展阶段。进入2019年,每月独立设备数量有所放缓。 2019年1月7.60亿增至2019年10月8.50亿,增速稳定在1%左右,用户增长乏力。

2.2短视频行业发展现状

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在2019年11月的移动入围名单视频APP中有一款抖音推荐的女士电子烟,抖音短视频、快手、西瓜视频分别是5.30亿、4.25亿、1.41的规模1亿活跃用户占据市场前三列,而火山视频以1.410亿活跃用户排名第四,均进入1亿应用榜单。

3、用户分析

3.1用户画像

3.1.1用户属性

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2019年,中国短视频APP男性用户占比为54%,略高于女性用户。男性用户TGI指数为101.7,女性用户TGI指数为98.6。相比所有网友,矮个视频产品用户的男性群体特征更加明显。从年龄分布来看,25-35岁的比例高达51.3%,短视频正在从24岁以下的年轻人逐渐渗透到25-35的中年中年用户。从学历分布来看,高中及以下学历人群特征明显有一款抖音推荐的女士电子烟,占比高达80%,TGI指数为104.2。本科、专科生人数较少抽电子烟,占总人数的20%。

3.1.2城市分布

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从城市分布来看,short视频用户正逐渐从一二线城市向三四线城市渗透。其中,二线城市用户占比高达22.37%,TGI指数为99.1。新增一线城市和三线城市的比例也比较接近20%。近年来抽电子烟,随着互联网红利逐渐消退,下沉市场成为巨头争夺用户市场的新战场。与用户占比下降趋势相反,三、四、五线城市TGI指数一路飙升至102.5、106.3、107.5 ,其下沉市场用户特征显着。

3.2用户需求场景分析

对于视频watch 用户来说,视频时长很短,正好适合碎片化的时间利用问题,尤其是午休和晚上睡觉前;对于新一代年轻人来说,他们不擅长社交。孤独寂寞的用户也喜欢视频的短内容和主播。

对于创作者和主播来说,打造网红和个人品牌,然后接广告、带货、拿奖励,网红领头货专家李佳琦就是典型代表。

4、功能分析

4.1 信息架构

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4.2核心进程

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普通用户核心流程,看视频->点赞/评论/转发–>看下一个视频/看当前创作者的作品集–>观看当前创作者的直播->直播消息互动/刷礼物;

4.3功能体验

4.3.1视频作品页面

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4.3.2用户作品页面

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4.3.3live

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4.3.4 发表作品

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您可以对您拍摄的作品进行进一步的处理电子烟怎么抽,主要包括选择配乐、添加动态文字和贴纸。

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最后添加文案、主题、位置、标签等信息进行发布。

4.4其他竞品对比

抖音和快手视频详情页功能

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5、总结建议

目前,抖音在保持用户群和市场相对优势的同时,还应该注意以下几个问题:

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