万宝路电子烟微商,传统香烟不好卖,万宝路母公司斥资128亿美元收购电子烟Juul 35%股权

隶属于卷烟品牌万宝路的奥驰亚集团周四宣布电子烟微商,将以 128 亿美元价格 收购 Juul 35% 的股份。老牌卷烟巨头联手Xinxing电子烟品牌。目的显然是希望吸引更更多吸烟者。

Juul 是一家年轻的公司,总部位于美国旧金山。近三年迅速崛起,成为美国电子烟市场的领头羊。它于 2017 年从 PAX Labs 分拆出来。奥驰亚声称 Juul 已经占据了美国 30% 的市场电子烟市场。

根据交易价格,Juul估值高达380亿美元,是7月私募融资160亿美元的两倍多电子烟一件代发,凸显市场在吸烟率和传统卷烟销售在双双下滑的环境下,公司成长潜力乐观。

▲图片来自:SlashGear

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奥驰亚的加入有望帮助 Juul 开拓便利店等传统零售渠道。双方在公告中都提到,Juul 将能够通过传统的卷烟包装广告和邮件广告接触到奥驰亚客户。

此外,奥驰亚与政府打交道的经验也可以帮助 Juul。由于在青少年中很受欢迎,Juul 引起了联邦政府的注意。

收购Juul也意味着奥驰亚短期内不会自行开发电子烟。他们表示,至少在六年内,他们只会通过Juul参与到water vapor电子烟行业。

之所以强调“water vapor电子烟”(e-vapor)品类,不得不提另一个国际知名的电子烟品牌IQOS。其制造商菲利普莫里斯国际公司于 2008 年来自奥地利。Chi 集团是独立的,服务于美国以外的地区。万宝路由两家公司共享。

▲ 图片来自:CNBC

与Juul的液体尼古丁不同,IQOS依旧以烟丝为主要原料,只是从点火变成了加热。 IQOS起源于日本,目前销往超过46个国家或地区,不包括中国大陆和美国。

IQOS受我国《烟草专卖法实施条例》约束。由于我国还没有进口IQOS,产品无法通过正规渠道销售万宝路电子烟微商,但在一些电商平台和微商上不时能看到。 FDA一直对IQOS的安全性存有疑虑,认为该产品可能含有致癌和有害物质。

奥驰亚集团在声明中还提到电子烟代理微信,虽然 IQOS 正在等待 FDA 的批准,但对 Juul 的投资填补了该集团在无烟和加热不燃烧产品方面的不足。

然而万宝路电子烟微商,电子烟所宣称的健康属性并未得到政府或医学界的认可。世界卫生组织在 2015 年指出,电子烟 作为戒烟 方法的有效性是有限的。英国和美国都禁止向18岁以下的年轻人出售电子烟。在泰国,电子烟是违禁物品,携带和使用是违法的。 香港特区行政长官林郑月娥在10月施政报告中也提出全面禁止电子烟。

尽管争议和质疑不断,但以JUUL和IQOS为代表的电子烟似乎也无法阻挡成为时尚潮流。

标题图片来自:Truth Initiative

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