魔笛电子烟微信微商,电子烟监管新规可能引发行业巨变,这个因素仍将是制胜关键

3月22日,工信部官网发布信息。为加强对电子烟等新型烟草产品的监管,工业和信息化部和国家烟草专卖局起草了中华人民共和国的《关于修正案》。 Tobacco专卖Law实施条例“决定(征求意见稿)”。根据修改后的决定,在补充条例中增加一条,作为第六十五条:“电子烟等新型烟草制品参照本条例卷烟相关规定执行。”

新规一出,“电子烟将指卷烟监管”话题迅速登上新浪微博热搜榜,各方密切关注电子烟工业未来走势一位业内人士报道称哪里卖电子烟,这一消息对业内人士来说并非突发事件,大家已经做好了心理准备。监管趋严,行业正规化是必然趋势。对于顶级品牌,短期看是负面的,但中长期看是正面的。 “每个人都明白这只是时间问题,所以业界对今天的消息反应良好。”

靴子落地了,电子烟行业发展趋势越来越清晰。正如大家分析的那样,未来谁做得越合规,谁就能在行业竞争中占据主动,赢得先机。

回首这几年,电子烟行业的发展一直伴随着监管。无论是2019年的网购禁令,还是如今的监管新规,都在引导着整个行业走向可持续发展。但是,在影响行业发展的因素中,除了监管之外,还有一个很重要的因素,那就是产品本身的口味。

市场格局初现,好品味竞争优势不断增强

在目前的发展形势下,国内电子雾化行业格局开始显现。在生产制造领域,FEELM占据绝对优势;在消费品牌领域,悦刻遥遥领先,柚子、魔笛等紧随其后,形成“一超多强”格局。

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电子雾化产业格局形成的背后,离不开品牌对消费者需求的精准把控。沙利文报告指出,口感是电子雾化科学研究的核心问题,也是消费者衡量电子雾化设备体验好坏的关键指标。在品牌方面,如果你有一个好品味的产品,你就有更多的消费者和更大的市场份额。

以悦刻 为例。由于悦刻在中国占据62.6%市场的份额,在消费者研究中,68%的消费者一提到好品味首先想到的是@k16。 @。在制造领域魔笛电子烟微信微商,FEELM也表现出色。对全球电子雾化产品的调查显示,FEELM产品最大的体验优势是口感好。

2020中国电子雾化品牌榜中,悦刻排名第一,品牌心智占有率为79.92%;柚子排名第二,占比3.55%;魔笛排名第五,占比2.12%。值得一提的是悦刻、柚子、魔笛都是FEELM的合作伙伴,而魔笛自从采用了FEELM陶瓷芯后,其品牌心态也不断提升,从2019年底未上市到Squeeze 2020年一举进入前五。

好品味的产品持续流行,成为越来越多品牌的“标配”。今年1月,雪加将FEELM陶瓷芯应用于全新的ALIEN系列。通过全新AeroFlow2.0升级风道设计,雾化面温度场更均匀,发热体微孔更致密,雾化粒径更小。 1 m(微米)。这种处理可以使雾化的液滴更加均匀细腻,好味道更快到达口鼻等感觉细胞。

今年3月,国内电子雾化新品牌ASPARK宜然宣布正式上市。前两款产品采用FEELM陶瓷芯,主打“口感顺滑”。

不同品牌更注重好品味,让品味之战随时打响。但创造好品味并非一蹴而就。其背后是完整的科学基础研究体系、卓越的研发制造、严格的质量标准把控。

以FEELM为例。在以好品味打动消费者心智之前,拥有全球700多位雾化专家,2000多项全球专利,以及业内首条全流程全自动封闭式POD生产线。尽管这些隐藏在品味的“冰山”之下,但它们是现有品牌和新进入者必须面对的事实。

市场分析认为,随着味觉战愈演愈烈,行业之间的竞争也将愈发激烈。谁能突破现有的市场模式,谁就可能成为下一个“王者”。

比赛规则改变,线下市场share战开始

3月12日,微信安全中心发布《关于微信个人账号发布违禁信息和欺诈行为的公告》,其中提到微信个人账号不得张贴、展示、传播各类电子烟和其他违禁物品。销售卖信息。

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该条例的颁布再次实施了全国电子烟网卖禁令,封锁了一度被认为是网络销售“漏洞”的渠道——微商。监管政策的变化也在加速电子雾化行业从线上竞争向线下竞争的转变。行业洗牌再度加速电子烟为什么被禁,各大品牌加大线下布局力度。

今年1月,yooz向媒体透露,今年计划开1万家专卖shops;今年2月,魔笛官宣计划在2021年投资10亿元建设1万家门店。

在加快线下渠道布局的同时,品牌也悄悄开启了价格战。今年以来,市场上出现了多款入门级换弹电子雾化器,价格基本在百元以内魔笛电子烟微信微商,比如悦刻的清风系列,价格才49元一枪。 魔笛,集干还发布了8.8元可变雾化棒,不断降低价格入门级电子雾化产品的下限。

价格战下低价产品的出现,客观上满足了下沉的市场用户对低价产品的需求。过去,电子雾化品牌主要集中在一二线城市,但近年来,随着品牌加速线下布局,一二线城市的市场已接近饱和,三线城市、四五线城市开始进入品牌视野,成为线上渠道布局的主攻方向。三四五线城市用户对价格更为敏感,这也成为品牌推出低价策略的原因之一。

然而,对于顶级品牌来说,低价策略更多是应对wildcard烟弹的无奈之举。据统计,目前国内某电子雾化品牌烟弹的出货量已经突破1000万台。让wildcard烟弹的销量暴涨,不仅抢了品牌市场的份额,还严重拉低了品牌形象。

在中国,通配符烟弹流行市场,根本原因是价格低。因此,当顶级品牌推出低价产品时,市场analysis一般都会将其解读为走野配之路,让野配无路可走。从行业发展趋势来看,不同价位的品牌端产品的出现也有利于差异化竞争,可以实现“好币”驱逐“坏币”,更好地维护市场订单。

但从长远来看,低价策略并不是市场份额的“武器”,而可能是影响品牌发展的“绊脚石”。一个产品从生产到销售的每一个环节都与很多企业相关联。如果产品价格过低,那么这个产业链中的大部分企业只能追求“薄利多销”电子烟为什么被禁,这会影响产品的长期研发投入和制造,也不利于对产品的竞争壁垒的建立。品牌方面。

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