蒸汽电子烟的街头文化,从蒸汽文化出发,“吹”社交平台如何实现潮流亚文化?

蒸汽电子烟的街头文化

《Rip Hop in China》的成功向投资者释放了一个重要信号:非主流文化的变现不容小觑。节目负责人认为2017年是嘻哈文化的窗口期,商业上的成功证明他们的判断是正确的。那么,我们现在关心的是,那些亚文化的窗口期是什么时候引进的?本文从一个叫Chuibox的项目开始,聊聊蒸汽文化爆发前夕的社交APP布局。

吹它吹盒子

Blow Bar app1.0 版本主要为消费电子烟的玩家和商家提供交流平台。用户可以在应用上发布新闻、图片、音乐或视频,然后以信息流的形式呈现出来。在分类上,除了与品牌强相关的蒸汽文化标签外,还有极限运动、纹身、街头酷玩等标签,因为Blowba认为蒸汽player等潮流亚文化玩家重叠度高;同理电子烟的粉丝们也会在圈子里交流滑板、电子音乐等话题。

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Blow Bar1.0 版本于今年 4 月上线电子烟视频,目前共有 5 万用户,12% 日活跃用户,500 日用户增长,3 个月后留存率为 50%。推广的广告支出与平台上的广告收入基本一致。在全国2000个电子烟实体店中,已有500个在平台注册。同时,来自大陆、台湾的蒸汽文化圈和香港已基本入驻平台。

Blow it2.0 版本即将上线。届时,功能将扩展到四个方面:1)将设立福利商城。前期商城商品可通过社交平台获得的积分兑换。以后,更多的品牌入驻后,会走正常的电商发展道路。 2)在文化圈为原组进行众筹项目,支持电子烟烟枪等装备的设计。 3)众测服务:联系烟油生产者和玩家进行产品测试。 4)支持定位服务,帮助玩家和商家更轻松地连接线下。因为是小众文化,所以Chuba的发展是基于社区运营和原创IP的孵化,这与Soundcloud的最新策略类似,也是做小众音乐。

关于窗口期

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潮流亚文化这么多,为什么蒸汽文化是从电子烟衍生出来的?请先看下图。

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蒸汽文化传播就是其中之一。由于烟雾缭绕,玩法多样,加上视频媒体社交形象的发展,炫酷的视觉效果蒸汽文化很吸引青年——尤其是北美和欧洲的年轻人。尽管统计口径因地而异蒸汽电子烟的街头文化,但有调查显示,2012年至2016年,英国的电子烟民从70万增加到280万,增长了四倍;同一时期,电子烟民被美国高中生使用。 k5@的数量增加了900%。

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其次,对于市场在中国,美国食品药品监督管理局(FDA)在2016年发布了新政策,要求将烟油纳入监管范围电子烟视频,并对所有烟油缴纳认证费。虽然为了鼓励健康的烟草创新,该政策在今年7月重新调整并推迟到2022年,但该政策已经对电子烟在中国的发展产生了影响。

因为中国承包了全球90%的电子烟设备生产。过去很多硬件或电子芯片制造厂都转型为电子烟,以外贸为主,但去年FDA政策出台后电子烟能上飞机吗,这些工厂急于寻找内销渠道,挖掘国内电子烟 客户需求。同时,虽然大部分设备是中国制造,但过去国外市场的烟油主要被国外厂商垄断。不过现在为了挖掘内需蒸汽电子烟的街头文化,国内的市场也开始出现烟油producers。

未来与风险

这是基本文化和市场背景。讲的详细一点,可以做一个专题。现在的关键是,蒸汽文化入势文化市场的吹吧在中国市场处于最早的发展阶段。该团队表示,过去几个月,国内玩家和北美市场的增长速度爆发了过去。情况非常相似。在竞争方面,团队认为同样是亚文化的媒体,例如路店和 VICE 中国,是合作伙伴关系,而不是直接竞争。

政策和公众市场的不确定性一方面是没有明确的政策指导或规范,另一方面公众市场错误地认为电子烟和电子烟一样有害香烟,或者完全无害,或者有戒烟效果等等。不管蒸汽player的未来如何,我们都会站在蒸汽文化的最前沿,关注它。

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