雪茄电子烟代工,电子烟的“跨国之旅”:生存、变革和监督

猎云网注:中国电子烟企业没有倒下。相反,依靠强大的产能,世界垄断者电子烟市场,在市场的快速扩张中,产能垄断者,出货量这是新烟草公司竞争的关键点。即使在四大烟草公司面前,他们也有足够的信心,不再与国产服装、电子产品等外国品牌打交道工厂商。但对于电子烟市场来说,最大的变数就是监管的靴子还没有落地。文章来源:易时财经(ID:yishicaijing),作者:张宁。

2004年,世界上第一个电子烟在中国诞生,名字叫如烟。从此,如烟的年销售额达到了10亿。但在海外市场的争夺战中,由于渠道封锁和专利纠纷,被收购。

然而,中国的电子烟公司并没有倒下。相反,依靠其强大的产能,全球垄断电子烟市场,在市场的快速扩张中,产能垄断、出货量是新型烟草公司竞争的关键点是即使在四大烟草公司面前,他们也有足够的信心,不再偏爱国产服装、电子产品等国外品牌工厂商。

他们占据了全球电子烟市场的90%。唯一缺少的是海外销售渠道。零售大门一旦打开,国内电子烟代工厂人将席卷全球,这也是中国制造业的缩影。

谁拥有核心声音?

“August 22, 2006”,在美国海关和边境保护局网站数据库中,记录了美国第一个电子烟的进口日期,印在这款雪茄形电子烟的塑料外壳上,带有LOGO如烟。

2005年,由于国内消费能力不足,电子烟之父韩力决定将市场转移到海外。之后电子烟在美国、英国等西方国家市场一炮而红,仅2006年如烟的销售额就达到了10亿元。截至2008年底,共有30万如烟电子烟进入美国、西欧等强消费市场。

电子烟的购买者不是想要戒烟的传统烟民,而是原本不想要吸烟的年轻人。烟、烟圈表演、水果口味,欧美年轻人都把电子烟视为潮流文化和亚文化的代表。从好莱坞性感女神林赛罗韩到普通高中生,吸食被视为一种时尚。

在 Instagram、Snapchat 和其他社交媒体上,他们吞云吐雾,将浓烟困在脖子上。他们觉得很酷,甚至视频 教你如何修改它们以增加烟雾量。烟圈表演随处可见。在美国年轻人的社交圈里,吸食电子烟被视为“土”、“不酷”。

美国文章《尝试电子烟的原因和继续使用的风险》指出,57%的年轻人开始使用电子烟是因为好奇和好玩。

为了满足年轻人的需求,电子烟厂商增加了烟量,推出了各种口味的水果和糖果,设计了酷炫的造型。 电子烟的年龄越来越低了。数据显示,2011年1.5%的高中生使用电子烟。三年后,美国五分之一的高中生使用电子烟,真的是因为吸食电子烟戒烟只有2070名吸烟者。

电子烟开辟了一个新的烟草行业市场,为面临市场萎缩的国际四大烟草巨头带来了新的机遇。美国疾病控制与预防中心的数据显示,由于政府控烟和反吸烟宣传,传统烟草市场正在逐渐萎缩。 2014年吸烟的人口占美国人口的16.8%,比1995年下降了8.8%。2017年,全球烟草销量同比下降2%。

此后,菲利普莫里斯国际、英美烟草、帝国烟草和日本tobacco 成为四大烟草巨头。开始通过收购进入电子烟市场。

2013 年,帝国烟草以 7500 万美元收购了如烟,随后又以 71 亿美元从雷诺美国手中收购了 Blu电子烟; 2015年4月,日本烟烟收购US电子烟企业逻辑,推出加热不燃烧产品; 2017年电子烟代加工,美国烟草以494亿美元价格收购电子烟品牌Vuse; 2018年,菲利普莫里斯国际以128亿美元收购JUUL 35%的股份,并推出heat-not-burn电子烟IQOS;

数据显示,2018年全球电子烟消费者约有3500万雪茄电子烟代工,市场整体规模达到120亿美元,复合增长率将达到462.4%。以美国为例,英美烟草的Vuse(33.6%)、Empire’s Blu(23.6%)、日本烟草的Logic(14.5%)、菲利普莫里斯国际的MarkTen( 5.9%),四大垄断占市场的78%。

中国企业垄断了全球90%的供应雪茄电子烟代工,以及走出去背后的问题

海外电子烟市场高速增长,但在电子烟产业链中,不是海外的电子烟创业企业,也不是国际四大烟草公司,而是国内的电子烟@k26受益最多的@企业,一方面推出了自己的电子烟品牌电子烟ODM,另一方面承接了全球电子烟品牌代工。

据我们了解,国内电子烟工业厂家有上千家企业,其中深圳电子烟企业超过五百家,形成了完整的产业链。有人说深圳甚至只需要300万就可以成为电子烟品牌了。

中国乃至深圳已经成为全球电子烟供应中心。目前美国5大品牌市场上电子烟小烟中,有3个是由中国电子烟公司生产的。前5名的卷烟销量均由中国企业生产和出口。

但与手机、电脑等其他代工行业不同,China电子烟企业掌握着全球电子烟technology,只要你去深圳的代工厂,你就会发现Logic, Vuse、Blu、JUUL 这些海外顶级电子烟,可能都来自一条工厂,不同的流水线。

而且,这种产业配套能力是无法复制的。从外形设计到电芯,涵盖了电子烟生产的每一个环节。所有零件都可以在深圳配饰一条街上找到。

有人说消费者主要看重电子烟的味道。谁掌握了烟弹和烟油的配方技术,谁就掌握了电子烟的核心。四大烟草巨头控制着烟草配方,而中国企业则处于低位。末端组装制造。

但实际上,中国是电子烟行业的佼佼者:

首先,真正的香烟爱好者根本不会抽电子烟,并且讨厌它无聊。因此,新用户对烟草公司的烟草配方没有忠诚度。相反,因为他们年轻,他们更愿意尝试烟草和薄荷以外的东西。草莓、红豆、咖啡等新口味。

其次,由于大部分用户关注几个口味,所以电子烟目前只有十几种口味,唯一变成的就是调香师稍微改变了香味比例。

在全球需求快速增长的情况下,供给小于需求停滞,产能是基础。目前,全球90%的电子烟产能来自中国。谁没有代工谁就没有足够的供应来抓住市场。

以电子烟代工厂隐形巨人为例,2016年Avipus和Mcwell的营业收入分别为9.150亿和7.160亿,同比增长199. 89%和146.59%,其净利润维持在20%左右。 2017年和2018年的数字只会更高。

掌握所有技术,强大的零部件配套能力,赋予国内企业超强的制造能力。 China电子烟企业远征 海外缺少最后一个环节:零售渠道。

笔者认为电子烟的发展恰恰是中国制造业的缩影。从之前的组装加工,到产业配套的协调,再到对核心技术的掌握,最终成为主品牌,垄断销售渠道。这一变化将在未来十年内完成。

谁来监督生存和变革?

在中国,风来了,资本已经嗅到了国内巨大的商机,非常兴奋。

截至目前,中国约有烟民3.50亿,2018年中国烟草实现税利总额11556亿元,其中上缴国家财政收入总额高达10000.80亿元。第一个大赚钱的人。据国内最大的民营企业称,华为2018年的利润约为600亿元,但这仅相当于中烟的1/19。

可以说,对于广大烟民来说,烟草消费具有很强的刚需属性。为了满足消费者的健康需求,烟草业在过去几十年一直在降低卷烟的焦油含量。与传统烟草不同,电子烟一般被认为具有不需要燃烧、大大减少有害物质的特点。因此,预计资金为数万亿市场。

据不完全统计,源代码资本、IDG、同创伟业、真格基金等创投机构均已进入电子烟领域。

2018年5月,IJOY获得投资人3亿元人民币A轮融资; 6月,RELX悦刻宣布完成3800万天使轮融资,源码资本领投,IDG资本跟投; 12月,电子烟研发业务“智升智能”完成3000万元A轮融资; MOTI魔笛电子烟获得真格基金A轮千万美元投资。

近日,三位互联网出身的创业者朱小牧、“同门叔叔”蔡月东、张金元分别创立了福禄FLOW、葡萄柚yooz、灵溪LINX,引爆了整个电子烟行业。而一向耐不住寂寞又擅长追风的罗永浩,也带上了小野电子烟现场,并请来了陈冠希代言。

目前对于电子烟市场yes来说,最大的变数就是监管靴还没落地。

电子烟 既不是药物也不是医疗器械,也不是官方归类为烟草。我国《烟草专卖法》规定烟草专卖品是指卷烟、雪茄、烟丝、干烟叶、烟叶、卷烟纸、滤棒、烟丝、特种烟草机械,蒸汽电子烟不在其中,所以国家烟草专卖局没有对电子烟发布相应的标准和规定。大多数电子烟还处于没有产品标准、没有质量监督、没有安全评估的“三无”状态。 .

如前所述,烟草是该国的主导产业,在该国的财政收入中发挥着重要作用。后续监管势在必行,想分一杯羹的企业要慎重考虑。

电子烟 的监督可能不远了。

2019年1月1日,新修订的《杭州市公共场所管制吸烟局》明确禁止吸烟地方,不仅禁止全球点燃烟草制品和吸k43@卷卷烟,还禁止吸电子烟。 2019年6月3日,“电子烟”强制性国家标准已经审核通过,根据项目计划电子烟代加工,年内可能发布。

2019年8月29日,清华大学研究团队发布电子烟蓝皮书,强烈建议落实行业立法和监管制度。

根据相关信息,电子烟的立法目前正在推进中。工信部、国家卫健委、国家烟草专卖局、国家市场管理总局等部门都参与其中,发布时间很可能在今年年底。

变化才刚刚开始…

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