铂德电子烟实体店成都,敦煌已经道歉了,把电子烟炒作潮流文化的博德更应该道歉

制作|派金融

正文|姜焱主编|裴公子

5月13日,敦煌博物馆在其官方公众号上宣布,博物馆就“国内电子烟电子烟项目授权工作”进行道歉。

敦煌博物馆与BODE电子烟合作搞IP时尚产品,引起热议。公众质疑武官和电子烟品牌推广的是什么文化?会误导年轻人吗?

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虽然合作终于告一段落,但电子烟与IP潮流文化的秘密联系也不容忽视。音乐节、sneakers展会、潮玩店、赛车,现在的博物馆……年轻人都喜欢。 电子烟无处不在。

博德与敦煌博物馆合作是怎么样电子烟品牌吗?

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这次与敦煌联名推出的海报中,敦煌大佛戴着墨镜,旁边是博德电子烟,颇有时尚和嘻哈的感觉。而酷文化更是年轻人的最爱。

去年,国际运动鞋潮流展会Sneaker Con在上海展出,BOD展出并推出联名款。

今年5月1日假期,在成都迷笛音乐节上电子烟实体店,BOD将在会场设立吸烟区。虽然是吸引区,但从图中可以看出,这里已经成为BODE的“秀场”。除了展示展品,展位也成为了网红姐姐的签到地点。

近期BOD推出了电子烟无盒款式铂德电子烟实体店成都,BOD推出了GTR(日本跑车)联名款电子烟。

此外,BOD还发起了“BDO KOL”营销活动。当时,国家射箭队王越、ACAC射箭俱乐部创始人张建东、Toys Club(潮流玩具)创始人张莉都是博德KOL。在举办的线下活动中铂德电子烟实体店成都,博德产品“恰如其分”地出现在活动中。

这是一个线下活动。 电子烟圈的KOL玩家也活跃在B站、抖音、小红书等知名分享网站,为电子烟摇旗呐喊。他们会在视频来吸网站上张贴各种花哨的吐烟圈来吸引用户的眼球。主流频道的用户一旦被华丽的电子烟Skill吸引用,就很容易关注KOL玩家的评价信息,进而成为电子烟圈内用户。虽然受政策管制,在小红书和抖音上搜索“电子烟”时,将不再显示搜索内容。但是搜索电子烟品牌悦刻,Bode,相关话题的播放次数可以达到数万,甚至数十万,甚至数百万。

一位微博博主“抽着芭德去远方”拥有150万粉丝,远远高于Bode官网微博的粉丝数。 “抽着芭德去远方”除了发布BOD官方消息外,还经常发布一些网红吐烟圈的照片。

这些散布在抖音、B站、微博等主流渠道的软广告,很容易勾起年轻人的好奇心。 电子烟的趋势属性掩盖了烟草的本质,让观众误以为这是无害的尝试,然后尝试最终成为电子烟用户。

一开始电子烟在中国流行起来,各大电子烟厂商都以健康、戒烟等概念来宣传自己的产品。由于预冷环境,近年来商家对电子烟进行了重新包装,赋予电子烟个性、时尚、潮流等文化属性。借助朋克文化和音乐节,他们成功进入了90后、95后。 00后的青春市场。

各大厂商打造的电子烟culture,本质上是电子烟厂家为了发展国内市场而推广的一种文化。

根据iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据电子烟专卖店,2021Q1中国电子烟用户以男性为主,占比64.9%;年龄以中青年为主,占比接近70%。

运动加电子烟,潮玩加电子烟,音乐加电子烟,潮鞋加电子烟,这个组合在年轻人心中掀起了波澜。

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一位业内人士透露,电子烟商是要把电子烟打造成为一个潮流时尚产品,就像潮鞋潮衣吸引年轻用户一样。正因为不能说电子烟是专为年轻人宣传的消费产品,只能用一些时尚、叛逆、新潮、独特的设计元素来引起年轻消费者的共鸣和遐想。

在很多年轻人眼里,电子烟不是烟草而是潮流产品,而是潮流文化的小众爱好。这种文化本质上使烟草营销合理化。

今年3月电子烟实体店,工信部就《烟草专卖法实施条例》的修订公开征求意见,提出提高电子烟监管效率。 电子烟 指的是香烟监管。 《中华人民共和国广告法》还指出,禁止在大众传媒或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止在其他商品或服务上使用广告或公益广告宣传烟草制品的名称、商标、包装、装潢及类似内容。

BDO等品牌的电子烟频频出现在音乐节等公共场合。博德声称不会做营销,但这些活动都不是针对年轻人的精准营销。

博德和悦客已经成为电子烟国内两大阵营。前者是以烟油技术为核心的重资产模式,后者是产业链整合的轻资产运营模式。

博德被称为电子烟的华为,这个称号也因为自主生产烟油、雾化核等硬件而受到外界的称赞。

对于本土时尚品牌的崛起,我当然乐见其成,但如果以BOD为代表的品牌将电子烟打造成为一种潮流文化,那只是追求利益,对年轻人产生深远的影响。这样的品牌何去何从?

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