小怪兽电子烟招商,Monster Charging拟赴美上市:在不增加利润的情况下增加收入难自“造血”

金融投资网记者苏启涛与实习生刘敏

近日,Monster Charge正式向美国证券交易委员会(SEC)提交招股说明书,拟在纳斯达克上市。由此小怪兽电子烟招商,怪物充电也成为继小电科技于2020年6月底接受创业板上市指引后,又一家在共享充电宝行业迎来IPO的公司。

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《金融投资报》记者注意到,虽然怪物充电已经连续两年实现盈利,但在用户快速增长和积分扩张的背景下,公司2020年净利润不升反降。共享充电宝企业要想获得资本市场的认可,除了解决自身涨价、充电乱、数据安全等问题外,还需要打破目前单一的商业模式,实现自营。造血。

冲刺“共享移动电源第一股”

共享充电服务兴起于2014年,国内共享充电宝市场经过几年的发展,基本形成了“三电一兽”的主导趋势电子烟加盟,即街电、来电、小力量, 怪物. 2020年5月,美团重启共享移动电源项目,在商户资源和渠道运营上具有优势,成为此次市场的有力竞争者之一。

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2017年,怪兽充电正式成立。这个时候,共享充电行业已经很火了。作为后来者,怪物充电在不到四年的时间里已经发展成为行业领先者。怪物充电招股书显示,2020年,怪物充电将占据市场34.4%的份额,位居行业第一。同时,截至2020年底,怪物充电已建成超过66.400万积分的共享充电网络,投放超过500万个可贷移动电源,累计2.19注册用户十亿。 2019年末增加约7000万。

对于共享充电宝的运营来说,POI(商户点)数量和可用充电宝数量是衡量业务拓展和覆盖的两个重要指标。金融投资报记者随机走访成都街头发现,在店铺门口的共享充电宝中,怪物充电出现的频率最高,最近的两个充电点仅相距四家店,距离为不到 20 米。

目前电子烟代理,怪物充电的主要业务分为三个领域。一是共享充电宝出租。 2020年这部分收入将达到27.120亿元,占比96.5%;二是充电宝的销售。 , 2020年销售额7759.800万元,占比2.8%;最后是其他业务,主要是广告收入,占比只有1%左右。

招股书还显示,Monster Charge的暂定募资规模为1亿美元。公司在招股说明书中表示,本次IPO募集资金将不仅用于继续扩大重点商户网络、提升经营水平、加强技术能力等常规事项,还将用于寻求投资机会和探索新的商机。

值得一提的是,同为共享移动电源公司的小电科技已于2020年6月29日与浙商证券签署上市指导协议,招股书的怪物充电提交或将成为两者之间的较量冲刺“共享充电宝第一股”。

增加收入但不增加利润

值得注意的是,虽然怪物充电近两年营业收入有所增长,但其净利润和净利率不升反降,出现了增收不增的情况。

招股书显示,2019年怪兽充电将实现营收20.220亿元,净利润1.670亿元; 2020年实现营收28.090亿元,同比增长38.9%,净利润7542.700万元,同比下降55%-年。净利润率方面,2019年净利润率为8.2%,2020年净利润率仅为2.7%。

收入不增的主要原因是2020年Monster Charge花费了大量的营销和销售费用来扩张市场,主要包括给合作伙伴的奖励费和支付给业务开发人员的报酬数据显示,2020年怪物充电成本为4.30亿元,同比增长47.3%;销售额和市场费用为21.20亿元,同比增长55.7%。

目前,怪物充电有两种模式:直接操作和合作。前者由怪物充电直接管理,管理移动电源和机柜的放置;后者由合作伙伴管理。在直营模式下,怪物充电会预先支付合伙人入场费,并按比例支付合伙人佣金。包括入场费和佣金在内的费用约占设备收入的 50-70%。在合作模式下,怪物充电按月向合作伙伴支付佣金,一般占设备收入的75-90%。据了解,共享充电宝若要进入热门商圈,如娱乐场所、餐厅等,需要缴纳的入场费日益增加,从几千元到几万元不等。几十万元。

同时,由于2020年疫情的影响,很多业务合作伙伴都关闭了运营,这也影响了怪物充电的业绩。

移动电源自身“造血”难分享

除了成本上涨的问题,共享充电宝近期也因涨价、充电乱、数据安全等问题多次上热搜。 吸引起各方关注。

近日,微博热搜“共享充电宝从每小时1元涨到4元”。目前,不同品牌的共享充电宝已经从原来的每小时1元悄悄涨到了现在的平均每小时3~4元,24小时封顶价格也从20元涨到了30~40元。而且,同一品牌不同地方的计费标准也不同。

低价占领市场后突然涨价,似乎是共享产品发展的普遍规律。对此,业内人士认为,共享电源企业除了融资,还需要形成自己的盈利模式小怪兽电子烟招商,涨价在所难免。也有分析人士认为,目前移动电源的价格已经很低。如果价格租用过高,价格敏感用户可以选择随身携带移动电源。

共享充电宝的发展在一定程度上得益于手机用户的“充电焦虑”。但是,随着手机快充技术的进步和手机电池技术的成熟,手机用户使用共享电源的次数已经大大减少,共享电源行业可能会慢慢走下坡路。

对此,怪兽充电此前在融资计划中提到,新零售是千亿级别的市场怪兽充电所面对的。通过快速搭建以共享充电宝为核心的下沉渠道,可以实现礼品机、智能零售柜、电子烟、IP玩具柜等其他品类渠道的复用,基于大众多用户和商家建立强大的网络渠道,怪物充电致力于成为一家技术+零售公司。然而,为了得到资本市场的认可电子烟招商,怪物充电需要尽快打破目前单一的商业模式,找到适合自身发展的“造血”模式。

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