微商电子烟软文,“小红书”APP惊现9.5万条烟草软文,网络烟草广告泛滥

烟草广告将生活分享应用变成了新的营销载体。记者调查发现——

“小红书”APP现已9.5万篇烟草软文

尽管国家明令禁止,但网络烟草广告仍然大量存在,且更加隐蔽。昨天,北京市疾病预防控制中心发布了2018年中国互联网影响力数据监测结果,年轻用户多、监管相对缺失的互联网平台成为烟草营销的重灾区。此外,一些以“发现美好生活”为口号的“草草”生活方式分享应用中也出现了大量针对女性的烟草营销信息。北京青年报记者发现,仅“小红书”APP就有9万多条与“烟草”相关的营销信息,多以“测评”、“草”等软文形式出现。展开,吸吸引了很多读者的注意力。

发布

网络烟草广告泛滥近15%打“感情牌”

根据市疾病预防控制中心发布的《2018年网络烟草营销数据监测报告》,共有烟草广告促销相关信息51892条、烟草新闻7289条、吸烟者47304条’讨论是在 2018 年 1 月至 6 月期间进行的。在烟草广告促销相关信息中电子烟代理微信,烟草代理商的销售信息最多,39507条,占76.13%;烟草采购销售信息1959条,占比3.78%;烟草广告信息1977条,占3.81%; 265条烟草赞助信息占0.51%。

北京市疾病预防控制中心副主任曾晓鹏表示,目前,男性仍是中国卷烟的主要消费群体,但在互联网平台上,女性和青少年正成为主要消费群体。烟草营销信息的目标。监测发现,一些主要面向女性的导购分享平台存在大量烟草营销信息(2051条)。在这些生活分享平台上,女性用户约占70%。除了“抽烟”和“吸烟”,“爆珠”、“小树枝”、“艾希”也成为女性最喜欢讨论的关键词。

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与此同时,年轻用户众多、监管相对缺乏的互联网平台也成为烟草营销的重灾区。在监测的14个网络平台中,从微博获取的烟草广告和促销相关信息数量最多的是42834条,占比82.54%。 2019年3月15日,新浪微博数据中心发布最新的《2018年微博用户发展报告》,显示18-30岁的年轻用户占微博平台用户的75%。可见电子烟代理微信,女性和青少年群体正成为烟草营销信息的主要传播对象。

《网络广告管理暂行办法》明确规定,禁止利用网络发布烟草广告。但是,随着互联网行业的快速发展和互联网传播方式的变化,烟草网络营销仍然大量存在。值得一提的是,与传统的广告形式相比,互联网平台上的烟草营销信息植入方式更加灵活,隐蔽性更强。

北青报记者注意到电子烟微商,此次监测中发现了大量与烟草广告促销相关的情感软文信息和伪科学信息。其中,捕获到7766条软文本信息微商电子烟软文,占14.97%。这些感伤散文通过夸大烟草与爱情、友情、亲情的关系传播烟草信息,美化吸吸烟行为,提升公众对烟草品牌的认知度。

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同时,此次监测还抓获了418条与烟草有关的伪科学信息,传播与科学背道而驰的伪科学信息,以增强品牌知名度,吸引更多潜在客户吸。这些隐藏的广告信息会给相关部门的监管带来困难和挑战。

调查

“种草”APP上烟草软文吸引大量女性用户关注

北京青年报记者调查发现,在一些以女性用户为主、原本用于“生活方式分享”和“种草”的App中,出现了多篇烟草营销文章,通过软文达到“打广告”的目的。沟通。 ,并主要宣传“适合女性的香烟”。

在一款名为“小红书”的APP上,记者输入“烟”字进行搜索,页面提示9.500万“笔记”,排名第二的关键词是“女士”。排名第三的是“女烟”。在此页面上,推荐 的主题是“电子烟”。点击进入后,“电子烟”话题下有2656条笔记,累计491.600万浏览量。搜索“Ms. Smoke”可查看 6,848 条笔记的内容。只要打开其中的一篇,你就会看到这些文章都是以“评价”和“体验报告”的形式展示的烟草信息。而这种看起来不像广告的“草”微商电子烟软文,恰恰相反,吸吸引了很多读者的目光。

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