电子微商烟,“法人”电子烟:“灰犀牛”出现,资本跑路,企业出海

电子烟concept 股票似乎已经停止下跌并进入横盘整理阶段。

根据同花顺iFind数据,3月29日电子烟index收于875.352点,下跌0.40%。与电子烟企业密切相关的亿纬锂能(300014.SZ)报收73.47元/股,下跌2.21%;艾仕德(002416.SZ)报收8.23元/股,下跌0.36%。港股市场上、电子烟商思摩国际(06969.HK)收报48.10港元/股,下跌5.03%,3月“单针见底” 23 与最低价格40港元/股相比,反弹了约20%。

就在一周前,刚刚度过残酷成长期的电子烟industry迎来了注定的“灰犀牛”。

3月22日,工信部就《关于修改中华人民共和国烟草实施条例》的公开征求意见专卖法,提出电子烟等新型烟草产品@按照本条例有关卷烟的规定执行。

监管措施的加强挤压了电子烟资本泡沫。 3月23日,电子烟品牌零售商五鑫科技股价被下调,电子烟制造商思摩尔暴跌27.22%,产业链上游电池制造商亿威锂业,终日未能幸免。下降 15.85%。

多位电子烟行业从业者告诉时代周刊记者电子烟一件代发,电子烟加强监管在意料之中,但监管措施对品牌端影响较大,对供应链影响较小。

在强有力的监督下,电子烟companys 面临着关键的选择。有接受采访的业内人士指出,电子烟企业只有两条路:一是继续培育中国市场接受监管,二是“弯道救国”——先出海,后出海返回。

“出海还是发牌电子微商烟,这是中国电子烟品牌面临的问题。” 3月25日,电子烟品牌阿波罗(Apollo)亚太区总裁兼CEO墨玉仁告诉时代周刊记者。

“本次征求意见稿首次在行政法规层面对电子烟进行了明确规定,明确了电子烟监管的法律依据。短期内,新规可能对现有电子烟造成影响“电子烟市场和从业者。人带来更大的经营压力,但从长远来看,这将有利于电子烟行业的可持续发展,有利于保护消费者的合法权益。” 3月25日,北京中根律师事务所律师刘亦飞对时代周报记者表示。

(照片/CFP)

“成神”之路

2003年,中国药剂师韩力申请了现代电子烟的第一项专利,开启了中国现代电子烟的时代。

作为新奇事物,早期的电子烟行业鱼龙混杂,产品问题层出不穷。 2009年,央视曝光电子烟产品问题太多后,电子烟企业开始出口。同年,深圳依托电子外贸产业链优势,确立电子烟在行业内的主力地位。 电子烟企业齐聚深圳,就这样形成了电子烟商圈。

“电子烟hardware、电子烟[email protected]的生产端基本分布在深圳宝安、东莞或惠州线沿线。”莫玉仁告诉时代周刊记者,阿波罗是第一批从事电子烟产业的人,世界上第一个电子烟烟油电子烟[email protected]就是由阿波罗建造的。

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美国阿波罗成立于2010年,业务范围遍及全球。是美国最早的电子烟烟油大厂,也是全球为数不多的能够自主研发生产烟油的公司之一。

从2014年到2018年,电子烟行业发展缓慢,行业巅峰时期仅有100个左右的品牌。但另一方面,电子烟的用户数量却大幅增加。

根据华创证券研究报告,中国15岁以上人群吸烟的比例大幅下降,从2010年的28.1%下降到2018年的26.6%,但电子烟 @接触率增加了。用户人群从2015年的0.5%上升到2018年的0.9%,其中15-24岁年龄段的电子烟使用率达到了1.5%。

根据欧睿国际报告,电子烟2011年全球用户数为700万,2018年达到4100万,7年增长6倍。

极高的增长率带来了广阔的市场空间。

五芯科技招股书显示,2019年中国国内电子雾化烟销售额达到15亿美元,2016-2019年CAGR(复合年增长率)为36.2%。放眼全球电子烟代理微信,2019年全球电子雾化烟销售额达202亿美元,同比增长28.43%,2010-2019年CAGR高达39.34% .

强劲的增长势头给了电子烟追之若鹜的资本。 2018年下半年以来,国内电子烟品牌迅速崛起,众多资本大举投入电子烟行业。

“从2018年到2019年,电子烟品牌突然变成了1700多个,这个增长幅度非常大。新增的品牌曾经是农业、房地产、互联网公司,每个行业都有。”莫雨人回忆。

华创证券《电子烟工业深报》指出,据不完全统计,2019年上半年,电子烟工业投资案例37起。从公开的投资统计数据可以看出,总投资额超过10亿。元。

行业在不断洗牌

由于大量资金的涌入,小作坊式的电子烟公司层出不穷,这也引起了行业的诸多混乱,包括假冒伪劣、虚假宣传等。

电子烟行业门槛极低。给电子烟[email protected]厂一个成品电子烟,电子烟[email protected]厂可以在短时间内模仿很多。 市场一个正品一次性电子烟卖40多元,假货的出厂价往往不到10元。

莫雨人告诉时代周刊记者,电子烟行业的技术门槛不高,供应链基本透明,谁有新产品新技术,谁就可以为整个行业所用。

从事电子烟销售的韩毅(化名)告诉时代周刊,朋友圈里有很多微商以超低价sales悦刻或者其他品牌的电子烟。事实上,有很多假货。 之前也有过电子烟烟弹爆款,都是小电子烟[email protected]出品的三五产品。

虽然假冒伪劣等行业乱象依然存在,但从业者普遍认为电子烟工业的野蛮生长时期已经结束。

“从2019年开始,电子烟工业经历了几轮洗牌。” 3月24日,电子烟品牌喜雾CEO姚晓超(Thomas Yao)在接受时代周刊记者采访时表示,“第一轮是2019年11月的线上销售禁令。”

2019年11月,《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》发布,要求各类市场主题不得向电子烟未成年人出售;督促电子烟产销企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户,电子商务平台及时关闭电子烟店铺并及时下架电子烟产品,电子烟产、销企业或个人撤回通过互联网@advertise 发布的电子烟。

“当年双11大量囤货的品牌受到了冲击,一些只有线上渠道的小品牌只能转行甚至注销。”姚晓超表示,由于线上销售禁令,整个行业转向线下渠道,但疫情对线下门店的影响严重,部分产品实力和线下渠道薄弱的品牌消失,行业迎来第二轮改组。

“疫情前两个月,城市和商场都关门了,我们的销售额下降了80%。”他补充道。

莫雨仁告诉时代周刊,现在电子烟产品的毛利没有以前高了,大家基本都在打价格战。要想压倒性的开店,必须要有极其优越的扶持政策。而新规即将出台,线下疯狂开店的局面也将得到遏制。

“目前整个行业只剩下不到200个品牌电子微商烟,线下优势非常明显。另外,技术门槛不高,企业的竞争其实就是营销。”莫玉仁对时代周刊记者说。

(2019 4 Cloud 14th,深圳,2019IECIE深圳国际电子烟工业展在深圳举行。图/CFP)

路径之争

逐渐规范的监管体系将控制电子烟企业的未来。

在业内人士看来,电子烟企业前只有两条路,一是培育China市场接受监管,二是“曲线救国”——先出海,然后返回,但是返回恐怕变量是不可预知的。

据前瞻产业研究院统计,中国生产全球95%以上的电子烟,其中90%用于出口,内销约5%。国内消费市场依然庞大。也就是说,海外的竞争会比国内的市场竞争更加激烈。

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乐易数据显示,2019年全球共有218个国家和地区从中国购买电子烟,总购买金额765.850亿元,其中美国是最大的电子烟市场,25.占比48%,购买金额195.140亿元。

根据前瞻产业研究院发布的《中国新型烟草制品产业市场需求预测与投资战略规划分析报告》,强有力的监管措施并非中国独有,海外监管形势也越来越多。 2018年,葡萄牙禁止在封闭空间内使用电子雾化设备; 2019年,美国多个州禁止销售各种形式的非烟草香精电子烟,美国食品药品监督管理局也要求电子烟在上市前提交上市申请。

随着各国对电子烟的政策监管力度加大,出海的电子烟企业必将面临更高的要求。但是,海外市场政策并不稳定,对于有意出海的电子烟企业来说是一个巨大的挑战。

“我们在美国、英国、意大利和其他国家都有业务。我们也经历过政策不稳定。”莫雨仁告诉时代周刊记者,“电子烟合不772在一些国家里面会变脸很多,就像上次在马来西亚一样,电子烟早上还是合法的,但下午就不行了。变化是很快电子烟代理微信,我们经历了很多中国新从业者没有经历过的事情。”

在墨玉仁看来,加强电子烟行业的标准化,其实是对行业的利好。

“监管政策在生产、销售、宣传等方面都会对行业产生一定的影响。我们认为监管肯定会发生并且是必要的。作为一个在技术研发上投入大量资金的品牌,这是其实我们一直支持和期待的是,一个想要靠低价产品发家致富的品牌的存在,其实是在扰乱市场,极大地影响了行业的健康发展。”姚晓超告诉时代周刊记者。

在监管措施未明朗之前,部分企业已决定先出海。

“我们最近跟很多A股上市公司谈过,拿不到牌照的只有一条路可以活下去。走出去,否则他们的整体供应链就会失衡。”墨雨人对着时代说道。周刊记者说。

电子烟的税务问题也备受关注。

传统烟草之所以能提供大量税收,是因为其税率远高于普通消费品。非常接近传统烟草的电子烟,依然采用13%的一般消费品税率。业界对增税有预期,但没有人能预测到多少和如何。

“加税是否会增加电子烟products价格,增加多少是一个非常复杂的问题,需要考虑价格变化对消费习惯的反向影响等问题。”姚晓超告诉时代周刊记者。

莫雨人认为,生意还是一样。在市场正规化可以接受并且拥有足够大的客户群后,电子烟企业要么降低自身高额的毛利,要么“羊毛出身”。

“每一次政府介入监管,行业都会进入新一轮洗牌阶段,中小企业要么被大公司整合,要么被淘汰,行业发展就会向前迈出一步。”莫雨仁告诉时代周刊说。

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