微商买的电子烟安全吗,悦刻被美国投资者起诉:强监管之剑高悬,股价暴跌,未成年人保护仍需加强

上市后不久,悦刻的股价就出现了波动和下跌的趋势。截至6月14日收盘,悦刻quote9.44美元,较此前最高股价35美元下跌73%。

股价的大幅下跌也引发了投资者的不满。近日,悦刻被卷入一波美国投资人诉讼潮中。其中,“夸大财务状况”和“虚报潜在监管风险”是悦刻被起诉的两条。 “有罪的”。对此,悦刻回应称该诉讼存在虚假陈述,公司已委托美国律师事务所应诉。

近年来,随着政策的收紧,电子烟工业无序扩张的时代已经结束。在“困难”之下,投资人在观望更多电子烟,入驻的成员则是跟随行业经验“大起大落之后,相关的担忧和疑虑不无道理。”业内人士如是说。

悦刻股价持续下跌,投资者在美国起诉

近日,据《华尔街日报》报道,美国投资者起诉悦刻母公司雾芯科技(以下简称“悦刻”),称中国电子烟公司向在美国公开发行的文件中,夸大了财务状况,歪曲了潜在的监管风险。诉状指出,在去年10月的IPO招股书中,悦刻忽视了中国监管机构对电子烟销售持续收紧的影响,以至于“随着股价下跌,投资者损失了数亿美元”。

对此,五芯科技回应称,原告在美国法院对该公司提起证券相关诉讼微商买的电子烟安全吗,指控该公司在IPO过程中虚假陈述监管政策等事实。该公司认为这些指控毫无根据,已委托美国律师事务所应诉,并计划尽最大努力保护其声誉,并积极为此类诉讼辩护。

不过,对于上述事件的具体进展,悦刻表示不便透露太多。

据了解,今年3月22日,工信部发布了《烟草专卖实施意见》草案,其中提到“电子烟新烟产品应参照卷烟法规实施。 ”对于这几年无序扩张的电子烟行业来说,这无疑是一个悬在脖子上、随时可能倒下的利刃。

意见稿发布当天,悦刻股价“被下调”,此后一直呈现震荡下行趋势。截至6月14日收市,悦刻quote9.44美元,较此前最高股价35美元下跌73%,较发行价下跌21%。

至于股价持续下跌的原因,业内人士认为,主要受行业政策和电子烟产品本身的安全性影响。盘古智库高级研究员姜涵指出,悦刻目前面临的最大问题主要是双重的。一方面,监管政策存在严重不确定性。 “电子烟在多大程度上指的是普通烟草的监管?悦刻将如何对待?这些都是未知数,所以市场带来了巨大的不确定性。”江寒说​​道。另一方面,电子烟对消费者健康的影响程度仍不清楚。 “目前很多研究表明电子烟可能对人体健康产生影响,在这种情况下,可能直接导致整个市场bad的发展。”

5月26日,国家卫健委在北京发布《China吸烟危害健康报2020》,新增一章电子烟的健康危害,并指出“有足够的证据表明电子烟不安全,会产生危害”。

政策持续收紧电子烟行业前景难测

其实,上述投资者的质疑和担忧并非没有道理。对于严重依赖政策监管的电子烟,行业发展随时可能因政策变化(或“一份官方文件”)而被迫暂停。

研究表明,国内电子烟在2012-2017年处于高速发展期,市场的规模从0.610亿美元增加到6.770亿美元。 2018-2019年期间,电子烟更受欢迎,入驻企业激增,资金涌入。前优步中国区负责人王颖当时进入电子烟行业,创立悦刻。

之后悦刻一路加速冲,市场的份额不断增加。中投报告显示,截至2020年9月30日,悦刻在国内封闭端电子烟市场的份额已达到62.6%,2019年这一数字为48%。 悦刻市场份额的增加与电子烟行业渠道政策的变化密切相关。

据媒体报道,2018年中国电子烟线上销售额占比超过80%,为主要渠道。当时悦刻主要通过线上+线下渠道销售电子烟产品。

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但是,2019年11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,该通知称为保护未成年人人身安全。和心理健康,我们敦促电子烟manufacturers 和卖家关闭与电子烟marketing 和销售相关的网站。此后,电子烟在线频道禁售,一群主要从事网络营销的电子烟玩家“退役”,受益于此前“两条腿走路”的策略,悦刻 transforming 比较灵活,还利用这个时间差距抢了一波市场。

从此,线下成为电子烟企业的主战场。 悦刻也开始依靠线下渠道进行销售,利用补贴扩大门店,进行规模化分销。截至2020年前三季度,悦刻线下渠道收入同比翻番至22.010亿; 110家授权经销商,超过5,000家专卖店,超过100,000家零售店。

而这场不遗余力的线下战斗,也消耗了悦刻大量的精力。数据显示,2020年三季度悦刻debt34.920亿元,资产负债率高达87.4%,现金及短期存款余额18亿元,而且债务压力不小;此外,公司销售和管理费用大幅增加,毛利率也受到线下系统的侵蚀,从2018年的44.7%下降到2020年前三季度的38%。

直到2021年,刚刚松了一口气的电子烟行业迎来了新一轮的监管风暴。 3月22日,工信部发布了《烟草专卖实施意见草案》,其中提到“电子烟新烟产品参照卷烟法规实施”。受此影响,上市两个月的悦刻股价遭遇下调,首次跌破发行价。

成功也是小河,失败也是小河。线下渠道在帮助悦刻增加市场份额的同时,也增加了债务并降低了毛利率。作为悦刻的行业领头羊,在带来声誉和地位的同时,也使其成为政策紧缩的第一焦点。业内人士表示,如果政策落地微商买的电子烟安全吗,卷烟式经营受到青睐,那么悦刻庞大的分销网络将何去何从,也将是摆在他们面前的一大考验。

姜涵表示,国内对烟草市场的管理非常严格,比如限制烟草广告,限制烟草销售场所和资质等,这种情况如果电子烟市场综合参考以烟草为监管,相关企业的发展可能有两种趋势,一是合规发展,二是转向其他领域,比如发力海外市场,或者转向其他雾化产品。

关于经销商系统和海外市场的后续考虑,蓝鲸记者联系悦刻进行了采访,但截至发稿,尚未得到回应。

对未成年人说不? 悦刻路重路远

业内人士指出,电子烟行业政策收紧,不仅是为了解决此前市场无序扩张、混乱经营的局面,也是为了保护未成年人。

国家烟草专卖局指出,很多电子烟公司都将年轻人作为网络营销的重点。违反戒烟”、“健康无害”等客观事实的宣传误导消费者,导致大部分未成年人通过网络了解、购买买并开始吸食电子烟。但实际上,电子烟作为香烟等传统烟草制品的补充,其自身存在较大的健康和安全风险,尤其是对未成年人而言。

基于此,国家日益加强对电子烟市场的管理,上述“在线禁售令”就是其中的一项措施。此外,据媒体报道,今年6月1日起施行的《中华人民共和国未成年人保护法》首次在国家法律中明确规定,出售@禁止向未成年人发送电子烟。

如今,大多数电子烟企业从“罢工微商”、“控制选址”、“store禁售”等方面落实未成年人保护相关政策。 悦刻 是一样的。

悦刻官方客服曾表示,自在线禁售令发布以来,公司已关闭所有在线销售渠道,未授权任何微商。同时电子烟代理微信,悦刻还针对微商售假问题开展了金盾行动,重点打击制假售假。不过也有悦刻加盟商曾在接受记者采访时表示,如果开店,通过实体卖购买商品,还是可以去微商。

在选址方面,据媒体报道,悦刻曾宣布2019年推出向日葵系统。从选址阶段开始,禁止在中小学校附近开店电子烟代理微信,以减少机会未成年人联系。然而,蓝鲸记者在查询店铺悦刻官网时发现,杭州西湖区古墩路专卖店、长沙中汇金堂专卖店、长沙常德悦刻大圆盘店,包括很多家专卖店还开着,离中小学走路只有300米左右。

在store禁售版块,根据悦刻,上述向阳花系统在店内接入了国家权威的数据平台,专卖店客户可以完成“姓名-ID”号-“通过平板在专卖店内人脸识别”三重年龄验证。2020年5月,“向阳花”将升级为2.0版本,以方式覆盖悦刻专卖所有门店“一店一码”,可见悦刻确实在保护未成年人方面做出了努力,但至于实施效果,仍需后续关注。

另外,上面提到的向日葵系统主要针对专卖店,对于专卖店以外的经营场所电子烟一件代发,管控能否跟进也是一个很大的考验。近日,在某社交投资平台上,网友纷纷晒出卖悦刻疑似在儿童玩具店销售的产品图片。图片中的具体店铺地址还不清楚,但可以看出悦刻的产品确实是放置在儿童消费区。

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