闲鱼微商买的电子烟,电子烟生死竞速:电商彻底退市,亿万广告费用一夜之间蒸发

其实,早在去年8月,上述两个部门就发布了《关于禁止向未成年人销售电子烟的通知》。今年315晚会上电子烟被央视点名曝光,称电子烟雾存过量甲醛、丙二醇、甘油是对hu吸道有强烈刺激作用的物质。

往事重现,监管来势汹汹。

“木修玉林,风儿要毁了,电子烟挣钱太多,群众太大,终于要打鸟了。”一位业内人士表示。

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据国家烟草专卖局相关负责人透露,目前烟草专卖重点领域监管部门正在与各大电商平台相关执法部门进行洽谈,督促其关停电子烟店并删除电子烟产品。

11月5日下午电子烟微商,京东、快手等9家平台接受了采访。当晚,京东、苏宁相继下架电子烟。

北京一位负责人电子烟厂透露当天也接受了采访。

京东、苏宁、拼多多、闲鱼、淘宝、天猫先后移除或屏蔽了“电子烟”关键词,给电子烟行业的热度泼了一盆冷水。

据不完全统计,2019年上半年闲鱼微商买的电子烟,国内电子烟产业投资达35笔,融资额超过10亿元。势不可挡。还有消息称,北美电子烟巨头JUUL去年向员工发放了人均130万美元的年终奖金。令人震惊。

今年的双11,原本是电子烟厂的营销中心。据业内人士保守估计,电子烟品牌厂商贡献数亿广告费用翻番11购物、营销、广告空间

如今,监管的靴子已经落下,一时兴起的电子烟行业要傻眼了。

电子烟 + 微商

在沉重的监管压力下,电子烟brands不得不自己寻找出路。

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业内人士肖玉成告诉蒸汽派vapepi,电子烟有3个在线销售渠道。

首先是社区电子商务。 电子烟是高回购的产品。将老用户加入社区进行维护和回购也是目前各电商平台的正常运营方式。

其次,微商渠道和渠道一直是相对隐蔽的销售渠道,监管难度大,也是各类三无、灰色产品的主要销售渠道。

三是转转、闲鱼等二手平台的渠道。 “这个渠道以后可能会被封,但不能封。二手平台一直都是卖平台的。”

如今,电子商务渠道完全关闭。社区电子商务由悦刻、FLOW 和其他主要电子烟 品牌进行。二手平台曾经是代理商人的必看之处。现在电子烟已经彻底下架,新的销售增长源主要是第二个——微商。

微商mode + 电子烟,这种模式可行吗?

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微商卖货的模式在烟草行业早已存在。业内人士牛大志透露,以往洋烟(进口卷烟及烟斗、烟斗、雪茄等烟具配件)的销售渠道大多是微商。

“其实这个东西对微商来说真的是一件好事。”牛大智透露,罗永浩的电子烟品牌Vvild小野是以微商模式为基础的,据说是从天津一家大型直销公司引进人员。 .

根据官方信息,小野的销售合作模式分为“无门槛合伙人”、“专卖店加盟”和“省代表招商”三种电子烟微商,其中合伙人无门槛门槛供参考微商分销模式分为普通分销商和高级分销商两种。推广佣金比例分别为34%和35%。另外还有8%和10%的人头奖励。

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在电子烟品牌yooz使用微商model卖烟之前,yooz创始人蔡跃东曾在朋友圈宣布6月1日至20日出货量突破10万套。

北京一位新的电子烟厂商向蒸汽派透露,他主要与微商线上合作,淘宝、京东等电商渠道不太关注。

但微商模式在促进销售的同时,也带来了风险。今年3月,丰台法院开庭审理了北京首例电子烟非法经营案,被告人以卖烟弹罪名被判刑。

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“政策可以禁止销售,但不能禁止需求。”肖玉成说,只要有需求,总会有出路。

大逃杀

网络“禁烟”全面实施后,整个电子烟行业都变得焦躁起来。没有人知道靴子什么时候会在监督下落地。

“最快这个月底会有行动,最迟下个月初会有行动。”一位消息人士透露。

深圳某家消费电子转型电子烟品牌代言人表示,双11之后,更多的标准化文件会下来。

电子烟业上演大逃杀。

牛大智告诉蒸汽派Vapepi,之前过分重视线上渠道的品牌将遭受重创,比如悦刻。

“对悦刻的影响比其他品牌要大。”他说,在全面封禁之前,淘宝搜索电子烟,前五名中有4个是悦刻,说明锐刻为此付出了很多。 如果淘宝去掉电子烟,就意味着悦刻几千万的广告费损失了。

牛大智表示,闲鱼等二手平台不允许电子烟售卖后,将很难渠道货,这意味着卖将不再有效。 价格将被正规化,但由于电子烟产品的巨额利润和排他性,线下渠道将变得极为重要。谁有足够的线下资源,就是绝对的实力。

之前悦刻不太关注线下。

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悦刻和FLOW线下门店对比

“他们给省代表的价格太高了,99元的烟,等不及卖给我们90了,太给力了。”一个电子烟卖商向蒸汽派说道。

因为“封杀”的全面在线封杀,意味着前期的一切努力都白费了。一群准备赌双11的电子烟代理商。@商的自杀新闻。

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与此同时,线下也出现了一系列监管压力。湖北、广州、广西、重庆等地线下烟店或将面临监管。

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牛大智表示,线下门店不应该关闭,但会更严格。例如卖电子烟不能在学校一公里范围内使用。

但无论如何闲鱼微商买的电子烟,电子烟工业处于危险之中,谁也不想成为“替罪羊”。

近日,锐刻向线下代理店发出通知电子烟一件代发,告诫“做好自检工作”:

1. 商店里不能出现“smoke”这个词。如果有海报上写着“更换雾化器”,可以先用白纸贴上“烟雾”二字,以后我们会替大家更换;

2.所有购买买产品的用户必须出示身份证(不分年龄,以防记者拍摄),禁止穿着校服的用户进入商店。

烟草局相关人士对蒸汽派表示,目前的工作也是在国家法律法规的框架下进行的。 “电子烟是一种新型烟草制品,法律滞后。目前需要解决电子烟。管理法规更加完善,重点规范电子烟市场,加强管理电子烟”。

最后,电子烟 会去哪里?或许微商可以拯救电子烟。

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